- 第10節 中國人的奢侈品消費觀很初級
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世界奢侈品協會發布報告顯示，截至今年1月，中國奢侈品消費總額達86億美元，占全球市場的25%，首次超過美國，成為世界第二大奢侈品國。(新京報2月18日)
中國品牌戰略協會的研究也顯示，中國內地目前的國際名牌消費人群已經達到總人口的13%，并保持著不斷增長。該協會的秘書長楊清山估計，到2010年，中國奢侈品消費人群將達到2億5000萬人,而且增幅達到全球第一。如此快速增長的勢頭和消費能力，是否說明中國人的奢侈品消費已經趨于成熟和理性？然而，翻開調查數據，讓我們大吃一驚，中國人的奢侈品消費非常低級，還處于初級階段。
有個小品非常趣味地說明了中國人的奢侈品消費心態，小品中說：“我有錢了買一抬奔馳車，拖一臺奔馳，另外還砸一臺。”中國人的奢侈品消費是一種盲目的攀比、炫耀、盲從的心態，購買豪華的一千多萬元的賓利跑車，幾十萬元的勞力士手表，高檔品牌服裝等等物品。目的是炫耀自己的身份，體現自己的所謂身價，用奢侈品來標榜自己。而這個商品本身的主要屬性與消費普通的同類商品沒有多大區別。從消費的人群來看，中國的主要消費人群主要集中在20-40歲之間，納入全球的的奢侈品消費年齡結構比較，中國的消費人群處于年輕化，而且是最為年輕的群體。在美國、日本和歐洲各國的奢侈品消費的主要人群集中在40-70歲之間，而且是財富聚集達到一定的數額的人群。而中國的奢侈品消費人群靠自己的實力和財富來消費的只占據4成，其余6成的人群是靠家庭的財富在消費，這部分人主要是30-35歲之間的年輕人，極大多數是炫耀，攀比的心態在作祟。LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套裝，這些動輒成千上萬元的高價奢侈品，在中國卻可以找到大量30歲上下的年輕著迷者。中國奢侈品消費年輕化已成為趨勢。一項對中國城市青年的調查顯示，超過60％的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念。有社會學家分析認為，中國高檔品牌消費層的年輕化，實際也暴露了整體社會并不富裕的現實，中老年人的富裕，家庭生活的奢侈，才真正表明整個社會的富足。
中國人消費奢侈品只關注商品本身的奢侈，好面子，形式上和欲望的滿足。消費的對象上也主要集中在一些高檔的汽車、手表、高檔服裝、化妝品、黃金、鉆石等物品上。對消費品的把握和認識還很初級，在歐美這些發達國家，許多有能力消費的人群，他們對奢侈品的消費卻大相徑庭，他們主要將奢侈消費集中在生活、旅游、房產這三個層面，而其他的物品卻只要使用即可。有人會問，生活上有什么東西可以奢侈的，那就多了。比如吃的，很多歐洲人非常注重營養結構的均衡，有錢了不像中國人這樣請個保姆，自己不做事情，而很多美國人的富豪家庭卻不同，他們請的卻是營養健康師，消費很高，而且配備的東西也是非常獨到的。例如，美國的很多營養健康師需要配備一種較少的深海生物，這個東西的價格不菲，是個奢侈品，但是他們有錢了就更加注重健康，寧愿花錢來吃。而代步出行的汽車卻就是美國產的福特品牌。120萬人民幣一臺悍馬越野車在美國的數量很低，遠不及亞洲各國的銷售數量。旅游，是要耗費時間成本的，很多發達國家的人認為這是個奢侈品。在國外，很多人對住房的消費排列第一，講究舒適，環境優雅，空氣清新，這是他們一生追求的目標。
住房在我國也開始成為奢侈品消費的一大類別，在廣東有人花費1.5億人民幣修建別墅。在長沙、北京、上海、廣州等地也出現1000多萬一套的豪華別墅,甚至有報道稱,幾千萬一幢的別墅也在各地陸續出現。中國人在奢侈品消費上也開始注重房產，追求豪華，功能多樣，占地多，但是有窮奢極欲的勢頭。我國的稅務部門雖然在1994年和2006年出臺有稅收政策對奢侈品消費的有一定調節作用，但是還不能起到根本上解決我國奢侈品消費的盲從觀念，只是增加稅收，而這些有能力消費奢侈品的人群并不在乎這點稅收。看來要引導國人正確的消費觀念，還得來個立體的辦法。
多點理性，少點盲從，多點慈善心里，少點欲望攀比，我國的奢侈品消費人群才生活得更加美好！
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