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在廣告學領域中有一個著名的有關畫面切換的理論。其內容是在電視商業(yè)廣告中，若頻繁地更換畫面，相比之下就不會使觀眾產生厭倦感，具體的情況是約兩秒更換一次畫面。

誠然，在對話中的確存在著因擔心對方厭倦而頻繁轉換話題的現(xiàn)象。但是這樣的對話策略果真正確嗎？

林斯勒工藝專科學校研究所的研究員喬姆茲·馬庫拉克蘭為了證實這項理論的真?zhèn)危�作了一組實驗。

具體做法是，先收集641 個電視商業(yè)廣告，然后調查廣告畫面的變換次數(shù)與該品牌的挑選度以及商業(yè)廣告的回想度之間的關聯(lián)性。

調查結果顯示，與這種畫面切換的理論完全相反，廣告畫面變換次數(shù)越少，品牌的挑選度和商業(yè)廣告的回想度越高。

因此，在廣告學中這種已成定說的理論，是毫無根據(jù)的紙上談兵。